众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(18)_文|新消费内参

在这三种因素之上，我们才能判断在这品类中，品牌的机会具不具备马太效应。一旦不具备马太效应，那么你投出一个垄断性品牌的机会就越低，越没有资本溢价，你的投入产出明显越低。

5、有产品创新能力的公司更受投资者青睐

说起品牌的溢价权，也就是品牌的附加值如何形成，这也是我们投资人需要判断的。

品牌的附加值一般由这几部分形成；一是规模化优势；二是社交属性；三是四种核心壁垒中的某种因素。

这种溢价从长期来讲是增加还是降低的，这也是需要投资人来判断。但现在大多数的传统企业老板都没有这种认知，就造成了在中国做消费品牌还是处于初期阶段，做的大部分品牌都是渠道品牌，通过运营好渠道来提高影响力，赚取更多由规模化剩下来的钱。

从目前来看，通过品牌溢价赚钱的公司并不多，但我认为在未来相当长的一段时间内，赚品牌溢价的公司会越来越多。

所以现在就是存在认知差异的一个时间节点，我们作为投资机构，价值就在于能把现有研究案例中的增长驱动因素提取出来帮助创业者，帮助他们认知到下个阶段该做什么，品牌的核心能力如何更好地释放。

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