球鞋电商：野蛮生长，乱象丛生( 十 )_出品|虎嗅资讯组作者|mrpuppybunny编辑

对于平台来说，优质的、头部的上游是他们抢夺和维护的关键。36氪此前报道称，一些实体店会给一些鞋贩子预留一定数量的货，一些非热门款有时会以7~9折的价格给出。毒会跟有一定体量的小B签署“排他协议”，毒是他们供货的唯一平台。

毒的对外沟通主管昭阳曾在接受《第一财经》采访时说：“毒不会做自营，平台不参与定价。”但有趣的是，毒从亚新体育买鞋。

亚新体育成立于1990。1996年，亚新体育第一次与NIKE中国签约为授权经销商，2007年第二次与NIKE签约为销售NIKE Air Force 125周年特殊产品制定店铺，并成为NIKE体育文化限量产品发售店铺。亚新体育到今天已经走过了29个年头，在这个过程中经历了中国球鞋市场的起伏和电商的冲击。目前，亚新在全国有4家门店，每次发售新鞋的时候门口还是会有很多人排队，没有大规模转移至线上，目前只有一家线上商店。

“一个挺逗的事情是，有一次我看见收货地址上写着‘毒’。”亚新体育的老板郭宇告诉虎嗅，“他们（毒）买的都是一些试售鞋，比如KB（科比·布莱恩特）的篮球鞋，或者是欧文的球鞋，市场投放量不是很大，是我们上架会很快售謦的一些产品。他们（毒）做预售的时候，价格会比市场价高，所以他们能卖出很多产品。”