球鞋电商：野蛮生长，乱象丛生(11)_出品|虎嗅资讯组作者|mrpuppybunny编辑

郭宇说，毒不止一次从亚新体育买鞋。作为平台，当然不能既当球员又当裁判，经销商也一样。受到与品牌合作的限制，亚新体育也被“捆绑了手脚”。按照“游戏规则”，亚新不能和这些电商合作。

3. 削弱定价权

切分了淘宝的蛋糕，抢走了一批卖家和消费者，球鞋电商对整个消费市场的影响还远不止于此。一个明显的变化是，它们削弱了某些贩子的“定价权”。

此前的球鞋消费圈比较小，供需关系比较固定，贩子即便压货、炒鞋，也只能从这个小众群体获得小利。但是破圈之后，消费需求激增，然而品牌方提供的货源仍然保持不变，导致供需关系严重不平衡，也就是“僧多肉少”，这就赋予了那些有狠货的贩子定价的权力。

小仙儿告诉虎嗅：“以前淘宝的时候，自己店流量不高的情况下，货可能都给了大店，当只有几家店在卖一款鞋的时候，能把价格抬起来。”

但是球鞋平台的强势入局打破了这种“潜规则”，它们的作用相当于为消费市场拓宽了销售渠道，按照卖方出价的形式，只有更低的价格才能卖得出去。郭宇认为，平台不需要货源，它有全中国的贩子都在给它发鞋，然后再卖给真正的消费者。

球鞋电商：野蛮生长，乱象丛生(11)