东阿阿胶失速：库存压顶需求下滑却逆市涨价，焉能不翻车？( 三 )
在透镜公司研究看来，如果东阿阿胶上半年的业绩只是下滑10%-20%，以上理由或许还能解释得通，但对于接近8成的业绩缩水，上述解释恐怕就只能算得上是“借口”了——东阿阿胶业绩变脸的真正原因，更像是其2018年底的那次提价所导致的。
2018年12月21日，东阿阿胶突然发布产品涨价公告：自公告之日起，公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%——至于涨价原因，东阿阿胶公告并未明示，但从该公司当时的业绩表现来看，东阿阿胶2018年前三季度营收下滑了2.16%，净利润下滑了1.73%，遭遇到了明显的增长拐点，因此透镜公司研究判断，当初东阿阿胶选择涨价的原因，极可能是为了挽回业绩颓势、寻找新的增长点——毕竟，从此前的经验来看，东阿阿胶的历史业绩增长神话，一直都与其数十次的“涨价”直接相关。
（透镜公司研究原创图片/小伶）
那么，这次涨价后的市场反馈到底如何呢？涨价三个月后，2019年一季报显示，东阿阿胶不仅没能通过涨价找到新的增长点，反而还因此遭遇了“大型翻车事故”：其当季营业收入大幅下降了23.83%，归属股东净利润更是大幅下滑了35.48%，两项指标双双创下了该公司历史最大单季下滑记录。
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