东阿阿胶失速：库存压顶需求下滑却逆市涨价，焉能不翻车？( 四 )_：东阿阿胶失速：库存压顶需求下滑却逆

而且，尤其值得注意的是，面对涨价后如此消极的市场反应以及投资者的质疑，东阿阿胶管理层矢口否认其一季度业绩下滑与涨价有关，并强调不会打价格战，这为该公司随后二季度的亏损埋下了伏笔。

透镜公司研究需要强调的是，尽管目前尚无权威调整结论证明东阿阿胶的此次业绩惨剧与涨价决策有直接关系，但至少，从客观事实来看，东阿阿胶业绩“翻车”开始的时间点，与其涨价的时间点高度吻合；而且，除此之外，公开市场上或许很难找到能让东阿阿胶陷入亏损的其他令人信服的原因。

市场萎缩库存高压仍逆向涨价，哪来的自信？

平稳地度过了2018年初“水煮驴皮”危机（某健康界“国字号”微博发帖称阿胶只是“水煮驴皮”，是低质量的蛋白来源，不值得买，随后该帖引起轩然大波，但即便如此，此后两季东阿阿胶的营收仍然实现了正增长）的东阿阿胶，却没想到居然会栽倒在了此次屡试不爽的涨价面前，那么东阿阿胶的这次涨价到底有多不合理呢？

尽量历史上东阿阿胶一直在利用其市场支配地位，通过涨价推动业绩增长，如此操作历经数十次市场检验均屡试不爽，但2018年底的这一次，东阿阿胶似乎失算了。透镜公司研究认为，一般情况下，企业在产品提价时需要满足“供不应求”的两个基本条件：一是，市场需求足够旺盛；二是产品供给（库存）告急——但东阿阿胶的涨价决策逻辑却恰恰相反，该公司是在市场需求下滑，而账上存货却高得出奇的情况下，仍然逆市作出涨价决定的。