竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆发式增长？

2019-07-18

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本文主要从“淘宝直播”的发展历程、产品定位、主要功能、运营手段等方面进行分析，以产品视角总结淘宝直播实现业务高速增长的关键因素。

“直播电商”是最近几年兴起的一种电商业务模式，属于“内容电商”的范畴。它的特点是将直播视频体验和网络购物体验互相结合，产品的最终目的是促成商品交易。

“淘宝直播”是直播电商领域的代表性产品。

01 产品概况 1.1 产品背景

淘宝于2016年3月推出淘宝直播，是一款主打直播、娱乐、互动、网购相结合的内容+平台型产品。成立3年内实现业务高速增长，在2018年成交额达到千亿级别。

1.2 热度趋势

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