竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆发式增长？( 三 )

2019-07-18

淘宝直播的核心产品逻辑是通过向消费者提供与商品相关的视频内容，影响其购买决策，从而促成买卖双方的交易。

2.2 用户角色及定义

在淘宝直播的核心产品逻辑中，涉及的主要用户角色有商家、主播、消费者。

2.2.1 用户角色的基本定义

商家：提供商品的销售和服务，希望提高销售额和知名度。主播：通过生产直播内容，帮助商家宣传商品或品牌，从而获得报酬。商家也可以自己作为主播。消费者：通过观看直播内容了解商品信息，或者获得娱乐。淘宝直播则是主播和商家合作的撮合者，内容的载体和分发者，同时服务以上三种角色。

2.2.2 用户角色之间的关系

2.3 产品的用户属性

在淘宝官方公布的《2019淘宝直播生态发展趋势报告》中，较为详细的描述了其用户属性和发展趋势：

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