竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆发式增长？( 二 )_：竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆

从百度搜索指数可以看出，从2016年3月至2019年6月，指数高峰的出现与热点新闻的报道、双十一时间节点有关。例如，第一个高峰期A处于4月末至5月初，可能是受“papi酱拍卖活动事件”的影响，从此拉高了淘宝直播的关注度。

在2016年双十一期间，在网络上十分受欢迎的《九牛与二虎》节目在淘宝直播播出，同期热度指数大幅增长。

1.3 里程碑事件

2016年的3月30日，产品上线，进入试运营阶段；2016年4月21日，50万人通过淘宝直播围观了papi酱的拍卖活动；2016年双11期间，专题节目《九牛与二虎》播出，结合直播、综艺、购物，消费者可以边看边买，节目开播3小时收获1亿4千万点赞；2016年双12期间，淘宝直播日活峰值达到千万级；2017年2月，淘宝直播和天猫直播宣布合并。公布2017年战略：围绕人群、内容、流量、玩法、商业化五个维度进行升级；2017年3月21～30日，举办首届淘宝直播盛典，联合知名网红、网红孵化机构、淘宝卖家等多方参与。期间播出了5.8万场的直播，单日互动破亿。同期主播人数超过1万人，每日直播场次超过8000场。拥有120家签约机构，推出了超过70档的PGC栏目；2017年12月，淘宝主播端App发布上线；2018年Q2～Q4，进入增长爆发期，直播平台带货增速接近400%；2018年双11期间，美妆博主“李佳琦”通过淘宝直播创下15分钟卖出15000支口红的记录。淘宝第一主播“薇娅”直播间的销售额在两小时内达到2.67亿元；2019年1月29日，淘宝直播独立App发布上线。02 产品定位 2.1 核心产品逻辑