听大佬说营销⑧丨营销的冲突仲裁怎么做？( 三 )_：听大佬说营销⑧丨营销的冲突仲裁怎么

关于计算广告学的启示

在计算广告学中，有三个最重要的变量——a u c，代表广告、用户和环境。T则是展示次数，我们希望从第一次到第T次，经过不断的优化，达到收入比成本的最大值。而这个原理不仅仅在广告领域可用，同样，在我们所谈及的智能营销方向也是可用的。

图片来源：网易云课堂计算广告2.0课件截图

那么计算广告的这个原理和冲突仲裁有什么关系？因为从竞价广告延伸的程序化广告，就是一种实时的交易，竞价者可以根据自己的需求和目标，灵活配置自己的目标受众，在机器之间以程序化的方式完成广告交易决策。这当中就解决了一个现实的问题，每一个竞价者的需求和目标是不同的，但是在广告曝光时，会和其他竞价者所构建的策略存在冲突，即同一个时间点和位置，媒体需要为不同的竞价者提供广告支持。

由此，程序化广告则结合竞价的模式，与自主的对媒体的决策逻辑，当分配在一个窗口期内或者对一部分客群，只能进行某些内容曝光。