老字号“死”了_：老字号“死”了来源：投资界老字号在

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老字号在伴随其成长的一代人心中是一个颇为浪漫的词汇。它既是民族技艺的标尺，又是在过往漫长市场竞争中脱颖而出的商业文化代表。但与此同时，老字号也在当代资本语境中充满了危机和尴尬。上周东阿阿胶的“爆雷”，只是给这个话题撕开了一个不大不小的口子。

老字号这个自带时间戳的概念正在发生价值转换。很长时间以来，有“传统”这个隐形而强大的屏障庇佑，“老字号”三个字本身就一度是一个不容质疑的经营壁垒。而如今如果一家企业还在单纯以“老字号”为卖点，那么它可能会面临商业世界的全面驱逐。

这些曾经五彩斑斓的字号，终于就只剩下了老。

一、药无用

东阿阿胶出事了。

东阿阿胶在本月14日发布的上半年业绩预减公告中称，上半年利润预计同比下降75%-79%；公告次日，东阿阿胶一字跌停，盘后数据显示卖方前五大席位均为券商营业部，其中有三家卖出上千万元；16日，中金公司率先将东阿阿胶的评级下调至“中性”、目标价下调32.4%至每股33.8元；18日，摩根士丹利再次下调东阿阿胶评级至低配，目标价从60元拦腰砍到30元......多米诺骨牌一般的陷落并没有就此止住。截至发稿，东阿阿胶股价报收每股32.3元，市值累计蒸发40亿元。