价格动辄上千，买了就闲置，美容仪凭什么这么火？| 新消费元素( 七 )_“我以为自己变美的欲望可以战胜懒惰。

在这样的情况下，更加轻便实惠的家用美容仪成功攻略美容市场，大有与专业美容院抗衡的势头。根据Euromonitor International数据， 2009年至2014年全球个人护理美容器销售增长率高达 270% ，预计到2020年将达到3000亿元人民币。

而最近两年，在厂商、电商平台、社交媒体的共同推动下，家用美容仪也开始在国内风生水起。

最早引起市场注意的，是以Clarisonic科莱丽、FOREO斐珞尔为代表的欧美洁面仪品牌对中国市场的进攻。科莱丽于2004年成立于美国， 11年的时候被欧莱雅收购，并在欧莱雅的操作下于2013年进入国内。瑞典品牌FOREO则成立于2013年，并在成立当年就进入了中国市场，目前中国是FOREO继欧洲、美国之后开拓的第三个市场，也是FOREO最大的市场。

FOREO的LUNA洁面仪，其外形成为众多中国洁面仪品牌的模仿对象

两大洁面仪品牌在国内走红之后，电商平台迅速抓住这一趋势，助攻美容仪市场的发展趋势。 2015年天猫开始培育美容仪器品类，引入了雅萌（YA-MAN）等日本美容仪品牌，并在2016年与ReFa的母公司日本MTG株式会社达成了战略合作。去年5月，天猫还曾经为美容仪做了专属的品类日营销活动，与品牌合作以提升消费者对整个品类的认知及销量，对美容仪品类的重视可见一斑。