价格动辄上千,买了就闲置,美容仪凭什么这么火?| 新消费元素( 八 )


在平台的助推下 , 更为高端复杂的美容仪品牌在线上迅速打开销售渠道 , 成为新一代“网红”产品 。 众多国产美容仪品牌也在这一时期逐渐萌芽 。

美容仪品类繁多 , 如国产品牌木薯的眼唇按摩仪

可以看到 , 与其他成熟的市场略有不同的是 , 中国消费者的美容仪需求快速完成了从基础清洁向抗老需求的过渡 。 这与作为中国美容仪核心用户80、90后对「初老」的恐惧密切相关 。 这一批初入职场或是属于职场上升期的年轻人 , 通常对衰老有很强的焦虑感 。 而在物质财富逐渐丰富的今天 , 她们也更愿意为自已的美丽进行投资 。

对美丽的投资不外乎美妆服饰、日常护理和医疗美容 。 医疗美容无疑是最“立竿见影”的 , 但考虑到医疗美容热门项目动辄万元以上的价格、泥沙俱下的市场 , 以及种种医疗事故的社会新闻 , 医美这条路还是颇需要些勇气的 , 消费者也往往是多番比较后才敢行动 。

家用美容仪正是在这样的情况下 , 为蠢蠢欲动的消费者提供了尝试的价格和心理门槛都更低的选择 , 美容仪也因而成为了年轻消费者们的新宠 。 美容仪5分钟效果看得见、日常可用 , 和人性中的“懒”不谋而合 , 也正是美容仪市场赖以飞速增长的土壤 。

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