晶茂垮塌,分众“割肉”,映前广告江湖的“至暗时刻”( 三 )
广告主压价40%,影院抬价50%,双面夹击下的映前广告行业
据CTR数据显示,2018年,映前广告的刊例花费便有着18.8%的高增速。2019年第一季度虽然增速有所降低,但依旧保持着5.6%的速度,在品牌主整体投放收缩的情况下,属于少见的正增长。这似乎也说明了,对于电影映前广告,品牌主依然保持着较高的投入热情。
资料来源:CTR、信达证券研发中心
但据营销娱子酱多方了解得知,相比两年前,映前广告的品牌主种类已经发生了巨大的变化。
作为生活圈媒体的一部分,电影院这一特定消费空间能够有效覆盖主流的消费人群。占比最高的35岁以下群体由于年轻化属性,对于新鲜事物有着更高的接受度。因此,互联网平台拉新、P2P类金融产品获客、汽车类的高端产品推新都会重点考虑映前广告这一类型。它们也成为了前几年映前广告市场增幅的大头,是促进映前广告行业增速的核心动力之一。
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