晶茂垮塌,分众“割肉”,映前广告江湖的“至暗时刻”( 四 )
例如2017年,陌陌在映前广告上的花费增幅超过1000%,京东商城的投放增幅超过了500%,还呗APP投放也增长超过200%。
图片来源:《2019映前广告行业深度分析报告》
然而,这些创业型产品和互联网公司受政策和资本影响极大。随着P2P产品的相继暴雷,一级市场创投资本的规模缩减,从2018年开始,金融和互联网产品在映前广告上的投入有着断崖式的下跌。
据业内人士小陈介绍,这一类型产品在市场上的占有量大概在20%-30%之间,这些产品的下降,也造成了2019年市场上极大的缺失。
“也因为整个汽车市场的收缩和推新的周期性变化,汽车类广告在映前领域的投入也有所下降,反倒是快消产品的广告投入保持在一个稳定的水平,食品饮料类的产品还有所增加。”另一行业人士大林向营销娱子酱透露。
而下游端广告主的类型调整,对于中游的广告公司自然产生了直接的影响。快消类产品作为稳定的映前广告投放群体,对于投入回报比的要求极高。同时,尽管整个市场的规模还处于扩大中,但广告主对于映前广告的回报要求却在不断上升, 这一行业本身与电影票房和电影观影人次存在着强绑定逻辑。
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