晶茂垮塌，分众“割肉”，映前广告江湖的“至暗时刻”( 五 )_：晶茂垮塌

自从2016年起，随着国内电影票房增速放缓，映前广告的刊例花费增速也随之不断下降。从15年最高的43.7%一路降至19年Q1的5.6%。而当前，随着今年大盘的进一步遇冷，二季度广告主的投放也有可能面临进一步下滑。

图片来源：《2019映前广告行业深度分析报告》

具体到单个荧幕的广告价位，更是受到了极大影响。由于场均观影人次的下降（从2018年15人次降低到了2019年1-7月的13人次），广告主也将影院广告时段价格进行了进一步压缩，据小陈介绍，这两年的均价便下跌了30%-40%。

这些来自于下游的营收压力，也让映前广告公司的处境愈发艰难。同时，对于采买类的映前广告公司而言，来自成本上的压力也越来越大。

分众传媒2018年财报显示：影院媒体资源银幕数量增加了8.5%，租赁成本却上涨了24.3%。大林告诉营销娱子酱，当前行业中许多广告公司与影院签订采买协议时常常是以三年或是五年为限。而每年影院会进行5%-10%的涨价，五年下来，成本支出涨幅甚至可能超过50%。

晶茂垮塌，分众“割肉”，映前广告江湖的“至暗时刻”( 五 )