美业再起风，河狸家迷上新零售( 六 )_五年前

如此诱惑下，各美妆品牌实现了爆发式增长，在6月1日的预热活动中，欧莱雅服务订单当晚破千，到6月6日上午八点，订单破万，此外河狸家的上门服务还带动了欧莱雅紫熨斗眼霜、黑精华两款产品总销量破5000 。整个618期间，共有超过10万用户参与到了这场河狸家发起了“懒美”狂欢盛宴中。

618活动充分证明了美妆产品与上门服务融合的巨大潜力，对于消费者而言，这样的上门服务不仅体现了服务的新颖性，更重要的是它完全满足了在家变美的场景刚需，这正是消费者的核心和敏感需求。

不难看出，与天猫、盒马们在新零售上的探索，河狸家更多是基于它们的零售生态，以一个融入者角色去参与。不过河狸家对内也在尝试用新零售驱动平台增长，今年5月15日，河狸家的“第五届手艺人节暨美甲造型大赛”如期举行，线上的美甲造型大赛共吸引超过200万用户投票，线下则联合天猫、盒马等落地了系列活动。

全新的模式探索让河狸家尝到了增长的甜头。今年515手艺人节，销售额同比去年增长232.2% ，订单量同比增长55% ，购物人数同比增长49.2% ，医美销售额同比增长358% ，美甲销售额同比增长109.7% ，美容销售额同比增长30.6% 。

美业再起风，河狸家迷上新零售( 六 )