品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(16)

2019-08-07

（4）隐藏价值主张-旧的生活场景：品牌混沌化

这种问题是沿用了不符合当下的生活场景（或没有应用生活场景），也没有体现品牌价值主张，基本上可以理解为“浪费青春式营销”。（不如别做）

这样的品牌通常是做了几年的，基本保持着“饿不死”的状态，既没有明确的品牌定位，更不会发觉哪些是符合品牌定位的生活场景。

营销就是直接散布广告，自夸卖点，仿佛时间回到了物资匮乏、供不应求的上世纪，有什么就直接拿出来叫卖。（曾在朋友圈见到过）

总之，品牌老化不等于产品老化，品牌老化是因为提供了过时的消费动机。你需要做的是，在明确品牌定位后，把价值主张传递到消费者新的生活场景中。

无论你采用什么新潮的玩法，真正能激活品牌的营销活动，都是为了形成品牌资产。但凡资产，必经积累。品牌老化大概没有特效药。

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