品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(14)

2019-08-07

而现在的广告，更可能是一个年轻女孩对着美景晒自拍，或者再加个智能语音互动的环节。

发掘符合当下的新的生活场景，重新体现你的品牌价值，将会为消费者提供新潮而不过时的购买动机。

（2）体现价值主张-旧的生活场景：品牌经典化

有些品牌之所以产品很好，但给人“老化”的感觉，就是因为它的品牌依托的生活场景是过时的，形成了过时的购买动机。

比如某些品牌洗发水的电视广告，几乎从来都是一位美女对着镜头甩头发，旁边的帅哥被迷倒。

有些品牌利用旧的、根植于文化中的生活场景，反而塑造了经典的品牌形象。

比如可口可乐经常塑造全家欢乐的场面，有时还把圣诞老人搬出来。尽管百事可乐以年轻活力发动攻击，也并没有瓦解可口可乐“经典可乐”的品牌地位。

2017年百雀羚《一九三一》火爆一时，文案团队以一组长图文，讲述了一段有趣的民国谍战故事。这则小制作的广告传达了百雀羚诞生于1931年，属于经典的民族品牌，而不是异军突起的网红新贵。

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