品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(12)

2019-08-07

一个正确的品牌定位，往往可以随着时间流逝更加深入人心，尽管表现形式不同，但提供的独特价值始终如一。

比如7-Eleven便利店不只售卖生活用品，还提供ATM机、代收水电费的服务。因为在7-Eleven的品牌定位中，它不是小卖部，而是便捷生活的基础设施。

这些附加服务是在新的生活场景中继续强化品牌定位的，它不需要和星巴克联合推出跨界盒饭，做出搞笑的长图，再请个小鲜肉明星走走秀来突显品牌的青春活力。

尽管科技和社会的进步改变了消费者的需求习惯，但消费者对需求的基本要求是不变的，安全、健康、便宜、品质、方便等。

即便品牌老化，也没有必要为迎合这种改变而放弃品牌价值主张，而是要在正确定位的基础上，让独特的价值重现在新的生活场景中。

你可以根据在新的或旧的生活场景中，是否体现品牌价值主张，来思考如何激活你的品牌。

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