品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(13)_：品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗

（1）体现价值主张-新的生活场景：品牌年轻化

为了给消费者提供新的消费动机，你可以在符合当下消费者诉求的生活场景中，表现品牌价值主张。

比如模仿上流人士的消费方式是非常普遍的购买动机，所以有些品牌着力打造高端形象，力图引领大众消费。

一个代表成功和尊贵之选的汽车品牌，在上世纪的广告可能是一个欧洲绅士身着西装，在万众瞩目中登上巅峰的形象，因为上世纪国内消费者普遍的认知是西方的生活方式能凸显成功的社会地位，毕竟平民连外国人都没见过。

现在的广告更可能是一个成熟的男士带着美女驾车去极地探险的形象，因为现在只有成功人士才更有时间和资本去极地探险，平民只能在法定假日跟团去大众景区。（前些天商界富豪们不是还兴起了登珠峰的热潮吗）

这两种广告的差异，就是把一致的品牌定位放在了新旧两种不同的生活场景中，既维持了品牌价值主张，又为消费者提供了新的购买动机。

类似的，一个代表年轻时尚的女性手机品牌，在十几年前的广告，可能是一个年轻白领展示外壳精致绚丽的手机，因为那时智能手机尚未普及，手机还处在以换壳为差异化的阶段。

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