品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(15)_：品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗

这则广告虽然没有直接体现百雀羚草本护肤的品牌定位，但是凭借极低的成本强化了经典的品牌形象。

一切营销活动，只有和品牌相关的、能被沉淀累加的价值，才会形成品牌资产。那些过后即忘的网络热点只是营销的灰烬。

（3）隐藏价值主张-新的生活场景：品牌流量化

品牌激活的过程中，最大的误区就是错把引爆流量当作引爆品牌。所以改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化等“军备竞赛”，才会风靡互联网。

这些年奇葩的案例数不胜数，比如绝味鸭脖“鲜嫩多汁”的下流广告、杜蕾斯和喜茶的翻车文案、马应龙推出的口红。

这些方法有的的确为消费者提供了新的生活场景，增加了新奇的元素，但往往缺乏品牌价值主张。

结果虽然可能从流量中收割利润，但品牌资产也会被流量倒灌，甚至患上了流量依赖症。（消费者只对热点流量有兴趣，但对品牌本身无法形成购买动机）

另一种常见的品牌流量化的做法是创意设计100分、品牌价值0分的自嗨广告，这种广告俗称缺乏“销售力”，趣味含义广泛传播，但品牌定位不知所云。

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