无印良品的「中国式」崛起与溃败
作者| 李小歪
编辑| 吴怼怼
无印良品在中国的地位岌岌可危 。
连续降价十一次 ， 还是没能挽回颓势 。 这种溃败 ， 和品牌曾经的风光相比 ， 有点儿惨淡 。
伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行 ， 无印良品在进入中国市场之初 ， 就经历了快速走红和繁荣扩张 。
品牌没有意识到这是早期零售市场野蛮生长 ， 品牌稀少的红利 ， 还陶醉在设计的优越感和定价的侥幸里沾沾自喜 。 等到电商突袭、竞品风起、消费者成熟的后半场 ， 矛盾陡然爆发 。
消费主义退潮之后 ， 大众逐渐回归理性 。 如今 ， 用简单的「文青退潮」、「市场变化」 ， 都不能粉饰无印良品在品牌管理上的失策 。
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