无印良品的「中国式」崛起与溃败( 三 )
但无印良品在中国的走红 ， 不是因为价格便宜 ， 而是中产阶级的追捧 。 它的走红和文艺青年的发家史紧密相连 。
80年代陶醉在琼瑶小说里的那一批人 ， 90年代开始热爱摇滚 ， 千禧年之后青春疼痛文学盛行 ， 白衬衫和牛仔裤飘满了鼓浪屿的夏天 。
可中国2001年才加入世贸 ， 2008年才举办了奥运 。 当时的社会还不懂得物欲横流 ， 文艺青年的审美和消费需求 ， 急促而热烈 ， 投射到实物上 ， 根本找不到入口 。
2005年 ， 无印良品的出现正好弥补了这个缺口 。
它以原研哉的「空」和「白」为设计思想 ， 用「无品牌标识」但「设计简单好看」的款式 ， 迅速收割了大批文青 。
价格定位中上 ， 随后成为中产阶级的新宠 。
这给后来的批驳者提供了一种思路：无印良品如今的挣扎 ， 是早期进入中国市场时对标「中产阶级」的定位失策 ， 价格过高导致在下沉市场竞争时全面落水 。
这种观点把品牌如今的困局 ， 只归因为品牌最初的定位问题 ， 有点儿太绝对了 。
推荐阅读
- edg战队|LOL手游：卡特崛起成T1中单，大佬教学如期而至，语速比手速
- 炉石传说|炉石传说：新版本快攻骑回归！仅有一张海盗，崛起不靠重拳先生？
- 穿越火线|CF：英雄级皮肤更新就是主武器，副武器的近战皮肤何时崛起？
- 原神|原神：好兄弟立本即将回归？心海的专属圣遗物，将是她崛起的核心
- 炉石传说|炉石传说：新卡第一天就重拳出击？快攻崛起，这张橙全员必带！
- 炉石传说|炉石传说：新卡暗示亡语猎即将崛起？7费就成型，还带超多直伤！
- 索尼|哈利波特：新赛季哈利回响再次崛起，3费卡牌伤害增加
- 吕布|王者：对抗路之王再次易主，吕布让位，这位沉寂一年的战士崛起了
- 蓝龙|魔兽世界TBC：蓝龙卡牌有什么用？唯一成长性装备，欧皇直接崛起
- dwg战队|DK战队的崛起充满故事，AD一千多把白银选手