短内容社交盛行婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇？( 二 )_

留存老用户的压力,同样出现在婚恋行业中。珍爱网和百合佳缘,作为行业两大知名品牌,抢占了市场绝大部分用户。根据易观千帆发布的《2019在线婚恋交友行业年度综合分析》报告数据,2019年第1季度,婚恋交友头部App在用户粘性和使用市场上的优势继续加强,从2018年第1季度的占比68.4%,快速增长至2019年第1季度的85%,寡头效应明显。

随着社交赛道的大热,用户注意力被瓜分,作为婚恋行业寡头,珍爱网、百合佳缘,不只需要和同类竞品争夺用户使用时长,更需要跑赢其他社交交友类产品。根据艾瑞咨询《2019年中国网络婚恋交友行业研究报告》提供的数据,目前国内网络交友服务用户单日使用习惯为频次多,但总体使用时长不长,使用目的多为查看新消息等,优质内容等对用户的吸引力不足,导致用户单次留存使用时间较短。

根据报告数据显示,网络交友服务用户,平均单日使用次数在5.3次,每天使用1-2次的用户占比最高,其次为每天使用3-5次的用户,占比近3成。每天打开软件10次以上的用户累积达9.5%,因为用户基数巨大,因此,单日频繁打开软件的用户数量也不容小觑。