短内容社交盛行婚恋平台珍爱网如何抓住新机遇？( 三 )_

与用户打开软件的频繁次数相比,单日累计使用时长则显得“单薄”。据报告数据显示,2018年,中国网络婚恋交友服务用户平均单日使用时长仅为35.8分钟,占比最高的“20-30分钟”用户为30.2%,单日累计使用时长10分钟到20分钟的用户占比22.5%。

打开次数多,说明用户对社交的需求频次高,而单日累计使用时长短,客户停留时长不足,则说明了平台优质内容的导向作用不明显。

注意力经济时代:增加用户停留时长

如何提升用户停留时长,是所有行业头部都在思索的问题,微信的“和群”小程序,意在拓展陌生人兴趣社交,珍爱网“动态”功能也意在用轻快的短内容来撬动兴趣圈层交友,增加用户停留时长。

“动态”为珍爱网App新推出的交友功能模块,它兼具话题性与兴趣圈层属性。用户可以通过文字、图片、视频等形式,分享自己的动态。此外,还可以参与话题讨论,通过带话题,用户可以与其他参与话题讨论的用户进行沟通交流。基于同一话题,同一兴趣,用户讨论的热情会更为高涨,也容易找到与自己兴趣相同,或是有相同观点的人,容易打破尴尬,让交友更易开启。话题属性对提升用户的留存时长极具助益,关于话题内容的讨论、分享、甚至是不同观点之间的碰撞,都在有效的增加用户的停留时间。随着参与用户的数量增多,用户就可能成为优质的内容生产者,对于增加平台内容产出的吸引力举足轻重。