无印良品的中国式崛起与溃败( 七 )_：无印良品的‘中国式’崛起与溃败无印

这种消解首先从中产阶级和文艺青年开始。他们不愿意光顾无印良品，因为一夜之间所有人都知道了这个品牌。

这背后是有原因的：抄袭大牌屡见不鲜，大量仿造设计中，到处外露的字母和帆布纹让大众对‘明显标识’的品牌产生反感，连LV和Gucci都守不住自己的老顾客了。

‘明显标识’虽然在品牌形象宣传中有重要作用，但也会让人觉得‘聒噪’。欧美传承百年的匠人有着自己的坚持：奢侈品，高端的产品是骄矜的，这种把LOGO印在产品外表的做法，太过‘简单粗暴’。

无印良品虽然没有品牌LOGO，但木色纹理和白色外壳，辨识度还是太过明显了。

过多的品牌曝光导致追捧者迅速增加，高端受众就丧失了对品牌的兴趣。他们偏好‘安静的品牌’，享受信息不对称带来的优越感，‘别人不知道我在用什么品牌，但看着就是厉害’。过于显眼的品牌标识，是暴发户炫耀的丑陋模样。

早期消费得起无印良品的中高端群体，在其不断走红，被迫走向大众的过程中逐渐远离了。他们不再想要这个符号来彰显自己的生活方式和社会阶层，甚至是急于摆脱无印良品的标签；而真正的奢侈品消费群体，又无法认可无印良品，毕竟设计和用料的精致程度远远够不上收藏价值。

无印良品的中国式崛起与溃败( 七 )