“亲爱的”结束“鱿小鱼”ID仍营业，“人设”营销或成影视IP新方向？( 七 )
不管是节目组有意而为之也好，还是观众个人娱乐化行为也罢，樊胜美妈妈、父亲、嫂子等人更新的微博日常，均将剧中各人物的形象融入进了现实生活语境，甚至还会与网友“互怼”。
此外，《恋爱先生》、《我的真朋友》等多部现代剧热播时，也会出现与剧中角色相关的微博账号，对应剧情走向而发布相关动态。虽个别为粉丝自发行为，但这种将影视世界与现实世界打通的做法不失为行之有效的软宣发。
当下，移动互联网已成为内容传播与发酵的“主力军”，早已有内容多元性、差异化认知的影视IP，也开始在互联网语境中探索着更行之有效的营销方法。但人设虽好，谨慎为妙。如何将内容与用户做到更好地连接，以实现传播效果和价值的最大化，依旧是如今影视IP“人格化”探索过程中的重要课题。
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