市场变脸重塑标杆才是卡罗拉的“极限挑战”( 五 )_：市场变脸重塑标杆才是卡罗拉的“极限

重塑家用轿车市场格局是这一代卡罗拉的目标，尽管它面临的形势更加严峻。近年来，越来越多的合资品牌开始深入研究中国消费者的喜好，不仅产品接地气，营销手段也更精准。

“卡罗拉经过52年的进化，超越国家和地域，受到各个行业及年龄段人群的欢迎。这促进了卡罗拉的成长，也真正成就了卡罗拉全球车型的地位。”水谷雅史在演讲中透露，过去15年，卡罗拉在中国累计销售超过350万辆，“已逐渐成长为中国消费者所认可的国民车”。

“今年上半年，在新旧产品切换以及主要竞品抢先登场的情况下，卡罗拉依然牢牢占据细分市场前3名，产品保持率也稳居市场前列，足见卡罗拉品牌难以撼动的市场地位。”在一汽丰田汽车有限公司副总经理，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久看来，得益于庞大的保有量、良好的口碑，以及全新第12代卡罗拉的商品力和性价比，一汽丰田有机会全面提升卡罗拉品牌在国内市场的影响力。

田青久的话引发了另外一层思考。尽管有声音认为，像卡罗拉这样经久不衰的产品，营销上只需轻拿轻放，依靠口碑即可保住销量。但竞争日趋激烈的市场环境还是让一汽丰田放弃了这种略显保守的做法。