市场变脸重塑标杆才是卡罗拉的“极限挑战”( 六 )_：市场变脸重塑标杆才是卡罗拉的“极限

“让一款汽车足够有特点并不难，但做一款‘适合每一个人的汽车’却不容易。”田青久向媒体直言，全新第12代卡罗拉就是要成为“适合每一个人的汽车”。事实上，与大多数能够总结出特定消费人群画像的产品不同，在卡罗拉全球4700多万车主中，既有为家庭奔波的一家之主，也有刚刚毕业的年轻人。

在他看来，人们对于汽车有着不同的需求，这种需求因人而异，因时代而异。如果说，此前卡罗拉承担的是“在全世界普及汽车”的使命，那么今天第12代卡罗拉无疑肩负着“再次刷新品牌乃至细分市场标杆”的责任。

不得不说，一汽丰田在全新第12代卡罗拉身上倾注的巨大心血，足以让大多数新车相形见绌。不少人猜测，这可能是因为来自市场和公司内部两方面的压力。

一方面，2019年既是一汽丰田的产品大年，也是企业“二次创业”元年。作为销量基石的卡罗拉自然不容有失；另一方面，尽管日系品牌实现逆势增长，但其他品牌都无时不刻计划着反攻，而卡罗拉所在的细分市场仍然是各家合资品牌的“兵家必争之地”。

按照年初定下的《四季》乐章投放节奏，全新第12代卡罗拉被定义为“绽放初秋”。无论是公司高层的自信，还是“适合每一个人的汽车”这样豪气冲天的大目标，均意味着这一代卡罗拉准备重塑轿车市场格局。

市场变脸重塑标杆才是卡罗拉的“极限挑战”( 六 )