新晋网红饮料、年销近3 亿,“汉口二厂”诞生记
作者 | 思齐、程亚格
编辑 | 思齐
“复兴老国货”已经成为消费品营销领域的一个小风口。
“国货回潮”一方面踩中的是 80后、90后的童年记忆点,打“情怀变现牌”,而另一方面,在更年轻的 95 后和 00 后们一代消费者的认知中,这些“土酷”国货也代表了一种潮的方式和态度。从“中国李宁”到“飞跃球鞋”无一例外。食品饮料领域,36氪最近接触到的“汉口二厂汽水”也是一个复古潮领域的玩家。
汉口二厂汽水缘起于 2017 年的一次线下快闪活动,迅速售罄的“复刻”老汽水让团队意识到,也许是一个不错的生意,于是迅速 all in 。
根据汉口二厂团队提供的数据,2018 年品牌的年销售额为 9000 万元人民币,今年,品牌的销售额预计可以达到3亿元。
消费品创业对于对于汉口二厂的创始团队来说,是一次跨界实践,单从数据层面来看,这场实践已经取得了第一步的成功,暴涨的社交网络上热度也让汉口二厂成为了新晋网红。创始人 Kimi 对于品牌的发展有自己的思考,她告诉 36氪,“去掉小网红的帽子”是团队接下来的重要任务。
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