KOL老矣，KOC当兴( 二 )
现在的营销不是如此吗？
营销是最坏的时代 ， 因为流量红利基本消失殆尽 ， 新增用户、用户人均时间到顶 ， 获客成本越来越高 ， 营销似乎从来没有如此难做 。
营销又是最好的时代 ， 荣耀9X上市在快手做的活动 ， 上线7天就实现亿级品牌曝光、30万人次电商导流；有好东西仅靠微信群就实现了过亿的电商销售流水 ， 小红书带货能力超强 ， 挂着小红书同款标签的商品在各大电商平台冲榜……
这仿佛是两个割裂的世界 ， 如此巨大差异的背后 ， 是思维的差异 ， 从中投射出的一个重要的趋势 ， 叫做：KOL向下 ， KOC向上 。
从KOL到KOC ， 一字之差天壤之别
在营销世界 ， 很长时间里都是只有两类“人”：品牌与用户 ， 就像营销的定义 ， 营销就是品牌将合适的信息通过合适的渠道传递给合适的用户 。
这个时候 ， 是渠道为王 ， 由权威渠道背书 ， 用户信的是权威 。 还记得当年央视标王的历史吗？不管你做什么广告 ， 只要抢到了央视最黄金的那个时段 ， 一定是奥拓开进去、奥迪开出来 。
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