KOL老矣，KOC当兴( 五 )
以荣耀9X在快手上的#快手武林大会#的活动为例 ， 不是投放广告 ， 而是创造了新的玩法：让KOC和用户们用六脉神剑、九阴真经、七伤拳等魔法表情 ， 或者用户同框PK等互动玩法 ， 拍出属于自己的武林短视频 ， 而荣耀的品牌和产品巧妙植入其中 。
什么是广告的最高境界？是广告即内容 ， 是能够让用户参与进来一起嗨的内容 。 荣耀9X要宣传“快” ， 并没有简单地用广告的方式投放 ， 而是在快手的助力下 ， 将“快”巧妙地植入到魔法表情中 ， 让用户参与进来自己制作好玩的内容 。
从实际传播来看 ， 用户对这样的植入不仅一点都不反感 ， 反而玩得很嗨 ， 手机性能的快 ， 和唯快不破的武侠风很搭 。 甚至还自己发挥创意 ， 将荣耀9X手机作为道具玩起来 。 例如达人“闪闪啊”拍视频玩起了“玉女剑法” ， 用一个手机PK对方八个手机 ， 打出了“以快至胜 ， 以一敌百”的理念 。
从单向式的投放 ， 到和用户互动、一起嗨地玩在一起 ， 这就是KOL思维和KOC思维的差异 ， 也是公域流量之所以能高效转化为私域流量的秘密所在 。
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