美食短视频出海，滇西小哥从红人走向IP( 七 )_作者|Cici编辑|吴怼怼2012年

内容带货，越来越成为红人们当下最重要的竞争力，「内容」与「带货」缺一不可。

从追星到追红人，粉丝对个人价值越来越看重，对于广告的接受度也越来越高——前提是红人能够持续不断地提供优质内容。对于广告主来说，在优质内容的基础之上，带货效率也成为不可忽视的环节。

2018年7月，滇西小哥接到了拉面说的广告， B站的弹幕都在恭喜她，还有人问这是不是她的第一条广告。在这条视频中，滇西小哥先是煮了袋装的藤椒鸡面，然后又自己做了一次，依旧给粉丝提供体验感极强的内容，视频全网阅读量超过2250万。

广告是变现的第一步，滇西小哥接下来的步伐可能比大多数红人快很多。

今年七月，中国信息通信研究院发布了《中国互联网行业发展态势暨景气指数报告（2019）》。报告显示， 2018年，我国网上零售额占社会消费品零售额度的比重超过18% ，已成为全球电商渗透率最高的市场。

一方面是电商的市场份额越来越大，另一方面是竞争愈发激烈，整个行业需要从品类、流量、产业链等角度探索突破空间。从内容带货到直播电商，红人背后的MCN们从未落下任何一环。

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