生鲜电商新零售何时惠及外圈层？( 四 )_：生鲜电商新零售何时惠及外圈层？来源

图3.中国生鲜市场交易规模及同比增长

数据来源：中国产业信息网，华夏幸福产业研究院整理

出于两方面原因的影响，一是“最后一公里经济”的出现，二是我国生鲜行业龙头集中度低，生鲜电商在生鲜零售市场体现出了较高的渗透率，2017年为7.9%，2018年提高至10.99%，而交易规模年增长率高达40%。若生鲜电商仍能够继续保持该增长速度，2020年电商平台在生鲜零售市场的渗透率甚至有望达到22%。

在这种高增长下，生鲜电商能否覆盖到都市圈外围的城市圈和辐射圈居民的家门前？我们先来看看这门生意的基本逻辑。

理想难敌现实，艰难前行的生鲜新零售

生鲜新零售近年来发展迅猛，以阿里、腾讯、京东等龙头布局为主，各路诸侯林林总总，玩家众多，有京东7FRESH、苏宁生鲜、盒马鲜生、每日优鲜、易果生鲜、本来生活等垂直电商，有京东到家、苏宁小店、呆萝卜、饿了么、美团外卖等。