增长乏力，客单价低，瑞幸咖啡的故事要变成麦当劳模式吗？( 四 )
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即便是这个3.4杯的销售量成绩 ， 实际效益也并不乐观：从财报数据看 ， 瑞幸咖啡第二季度平均每月交易客户数为620万 ， 即每用户每月消费46.77元；平均每月总销售量为2760万份 ， 即每杯咖啡营业收入仅仅约10.51元 。
\n \n三、盈利将是新的故事
\n在瑞幸咖啡上市当日敲钟后 ， 创始人钱治亚在接受媒体采访表示 ， “会持续补贴 ， 坚持三年到五年 。 会坚持快速的扩张 ， 目前不考虑盈利 。 ”
\n \n而在8月14日的Q2财报发布后 ， 瑞幸透露出重要的讯号：2019年第三季度希望达到单店的盈亏平衡 。
\n \n盈利不是等着天上掉钱 ， 必须是来自于增收节支 。
\n \n节支：
\n1、新客补贴的重要指标——相关产品促销费用由去年同期的11.8元/人降至第二季度的6.5元/人 ， 达到过去几个季度的最低点；
\n \n2、将门店类型战略全面转向“快取店” ， 降低门店运营亏损；
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