KOC十问：品牌缺钱的谎言，还是新瓶装旧酒？( 九 )

2019-08-21

10、怎么才能找到KOC？

KOC是个新概念，但在抓住KOC上，企业们早已走出很远。

小米玩儿得很6的粉丝经济，不就是KOC的持续运营吗？米粉中愿意去影响别人的人，就是小米的KOC 。汽车品牌做车友俱乐部，带着车主吃喝玩乐，不同样是在维系KOC吗？现在兴起的“会员俱乐部” ，一定程度上也在跟KOC结合。

曾经很流行的众筹后来发展成众测，同样是在帮助产品寻找KOC ，他们可以给产品提出关键反馈，尤其是新品，种子用户的意见可以帮助产品改进，也可以输出类似于体验报告的内容，帮助品牌影响更多人。

品牌会重视做淘宝、点评这样的平台上的用户评论的维护，通过发放福利的方式去鼓励用户发表优质评论，这不同样是在维护KOC吗？

一个惨淡的事实是，跟品牌大量合作的KOC ，以发表意见为职业或者副业的用户，不再是真正的KOC ，大部分KOC是品牌很难直接抓住的。不过，这依然值得一试。

写在最后：

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