KOC十问:品牌缺钱的谎言,还是新瓶装旧酒?( 七 )
当然 , 明星/KOL能带货是最好的 , 王祖蓝现在天天直播卖货 , 就是意识到这一点 。 代言一年有几个品牌就不错了 , 还怕遇到翻车的品牌 , 但直播卖货可以天天做 。
8、品牌要不要继续找KOL?
品牌与KOL合作 , 预算来自两个部门 , 一个是公关部 , 一个是市场部 。 前者是公关需求 , 后者是品牌营销需求 。 前者求的是话语权 , 是声势 , 是存在;后者重视可量化的效果 , 要转化要数据要带货 。 两者是相辅相成的 , 一般来说公关部属于市场体系 , 公关给市场尤其是品牌服务 , 但公关也有许多独特价值 , 这里不展开(否则就不会有这个行当了) 。
企业缺钱 , 要砍预算先砍看不到直接效果的投放 , 于是公关要下沉到业务 , 要品效合一 。
万能的大熊说 , 营销一做就有效果 , 公关不做就会有效果 , 不是说不做公关会有负面新闻 , 而是公关效果不容易看见 , 不是立竿见影 , 而是滴水穿石 。 如果企业做公关追求数据层面的效果 , 或者要求公关去卖货 , 就是缘木求鱼 。 想要有直接效果 , 应该跟电商服务商 , 跟投手公司 , 跟品友互动这样的智能营销服务公司合作;要做好品牌 , 应该跟创意公司、4A公司合作;如果要做好公关 , 应该跟公关公司合作 。 理论上社会越发达分工越细 。 现在企业没钱了 , 想出了“多合一”的妙招 。
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