“查税风暴”后的华谊兄弟:断尾求生千亿市值成泡影(13)_“查税风暴”后的华谊兄弟：断尾求生

实景娱乐困境

2009年，华谊兄弟成为“影视股份第一股”在创业板上市。刚上市不久，王中军就向公司高层表态，华谊兄弟不应只做电影。摆脱对于电影票房的依赖，是华谊兄弟推行“去除电影单一化”的初衷。全世界电影公司都在谋求收入多元化，以抚平电影票房的波动。从商业角度上看，华谊兄弟转型的逻辑没有问题。

自从2014年起，王忠军效仿美国好莱坞娱乐巨头发展路径，希望打通产业链上下游，将华谊兄弟影视业务+艺人经纪的业务模型，升级成以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐板块，以电影公社、文化城、主题公园等业务为代表的品牌授权与实景娱乐板块，以及以游戏、新媒体、粉丝社区、在线发行业务为代表的互联网娱乐板块。

事实上，华谊兄弟从2011年就开始布局实景娱乐。据不完全统计，华谊兄弟实景娱乐在全国完成20个项目的布局，累计投资上百亿元，成为发展最迅速的业务板块。王忠军曾对外表示，实景娱乐板块未来是公司电影衍生业务收入的主要来源，公司可以从品牌授权、门票分成及股权收益三个方面获得收入。

目前，华谊兄弟实景娱乐项目分为三大部分，分别是华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟文化城，以及华谊兄弟电影世界。2015年，华谊兄弟实景娱乐苏州、深圳项目开工，海口观澜湖项目二期完工，郑州电影小镇已奠基开工。截至目前，海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、苏州市华谊兄弟电影世界、华谊兄弟（长沙）电影小镇等项目均对外开放。