独家 | 考拉交易“谈崩”，丁磊的电商梦一波三折( 七 )

2019-08-22

当年第4季度，考拉所属的电商业务板块的库存金额开始高于现金额，这个现象一直持续到2018年年底。网易电商业务在2018年最后一个季度的毛利率，从前一季的10.0%迅速滑落至4.5%。虽然公司在财报解读中将该变化归结于“促销力度较大”，但在所谓“第四季度是电商的常规促销季”这套说辞背后，实际上，考拉是在被迫降价甩库存。

2019年年初，丁磊在公司内部提出经济寒冬论，要求公司各业务线评估一下业务，“看哪些地方只花钱不赚钱，看不到盈利希望，就收缩”。

电商是被重点评估的业务之一，而考拉更是其中的重灾区。整个2019年上半年，考拉都在为拉回毛利率而奋战，打折促销和广告营销都做得空前谨慎。

最后的180天

眼看着开放平台和工厂店，都对拉升考拉的业绩贡献平平，2019年年初，网易又拓展出一个新思路：收购亚马逊的中国区业务。

早在去年，亚马逊要剥离它在中国市场的业务，在业内就已经不再是秘密，只是没人知晓亚马逊更为具体的剥离方案。今年年初，有媒体报道称，网易考拉正在为合并和接管亚马逊的海外购业务与后者展开谈判。

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