下沉市场、品质生活、内容消费……互联网企业挂在嘴上的这些词，到底意味什么？( 二 )_：下沉市场、品质生活、内容消费……互

拼多多认为，基于其创新的交互方式和“多实惠、多乐趣”的购物体验，平台用户粘性持续攀升，APP月活用户/年度活跃买家数比例创历史新高，全家一起“拼多多”，已经成为中国家庭消费的普遍场景。

瞄准下沉市场的绝非拼多多一家。从阿里巴巴的财报看，前几年就通过“农村淘宝”发力下沉市场的阿里巴巴，也越发重视下沉市场的消费潜力，并通过淘宝、聚划算等旗下品牌，进一步扩大自身在下沉市场的影响力。其截至2019年6月30日的季度业绩数据显示，本季度，阿里巴巴集团收入达人民币1149.24亿元，同比增长42%，超过分析师预期；包括淘宝、天猫在内的中国零售平台移动月活跃用户达7.55亿，年度活跃消费者达6.74亿。

阿里巴巴在财报中承认，下沉市场是淘宝新增用户的主要来源。在本季度，淘宝新增用户中有超过70%来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。在此前的2019财年（2018年4月-2019年3月），这一比例更高达77%。同时，聚划算为品牌提供了更多触达“下沉市场”的工具，“千万爆款团”即是一例，它可以帮助商家在短时间内实现销售的爆发，并获得更多新客户。仅在“618”期间，聚划算上的百万爆款团即超过4700个，千万爆款团达180个。