下沉市场、品质生活、内容消费……互联网企业挂在嘴上的这些词，到底意味什么？( 三 )_：下沉市场、品质生活、内容消费……互

业内人士分析，下沉市场并不意味着低端或低价，而是有待释放的消费潜力。一方面，下沉市场消费者的消费习惯和需求与一二线城市不同，既要更深入一线的物流服务，也要更切合市场的产品。所以，不论是拼多多还是阿里巴巴，在争夺这一市场是都强调了C2M（消费决定生产）模式，通过平台聚合并分析消费者需求，再指导、赋能成产企业，从而为消费者提供更多优质平价的商品。另一方面，受营销活动等刺激，下沉市场对高客单价产品的消费热情也被进一步唤起，体现了消费升级对这一市场的影响。例如，从拼多多的财报数据看，该平台二季度下沉市场3C数码产品订单量的同比增速首次超过了一二线城市。

品质生活不一定是贵的生活

与高性价产品在下沉市场受到欢迎一样，在一二线城市，“贵”也不再是品质生活的代名词。从部分互联网企业的财报看，高性价比与品质生活的联系更密切，“好的生活不一定贵”还成为不少电商平台的营销口号。业内人士分析，这与消费心理的成熟有关——消费者不再“唯价格论”，既不一味追求低价，也不盲目为高价买单，而是更看重产品的性价比。这一需求的变化使得电商平台和生产企业都要调整经营方式。