下沉市场、品质生活、内容消费……互联网企业挂在嘴上的这些词，到底意味什么？( 五 )_：下沉市场、品质生活、内容消费……互

内容消费影响力扩大

虽然消费者“花钱”的积极性不低，但唤起消费热情也需要新的营销方式。多家互联网业在财报中都提到了社交营销、内容消费的重要性。部分主打内容消费的互联网平台也发现，从收入情况看，内容消费确实风头正足。

微博的第二季度财报显示，截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。营收方面，第二季度微博营收29.59亿人民币，营收和净利润均超出华尔街分析师平均预期。

微博认为，这一结果与其构建的内容生态不无关系。从数据看，二季度微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。同时，垂直领域兴趣内容的消费效率也提升明显。一方面，微博将热搜和热点信息流打通，增加用户消费深度。6月消费热点内容后继续消费垂直兴趣内容的用户规模同比增加40%。另一方面，微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持。以时尚美妆为例，6月在热门流的曝光量比2018年12月增长超过一倍，在热搜的流量增长超过3倍。