下沉市场、品质生活、内容消费……互联网企业挂在嘴上的这些词，到底意味什么？( 四 )_：下沉市场、品质生活、内容消费……互

根据折扣零售电商唯品会的未经审计2019年第二季度财务报告，其二季度净营收增至227亿元人民币（约合33亿美元），同比增长9.7%。这已经是唯品会保持27个季度连续盈利，而且活跃用户数也呈现11%的增长态势。唯品会认为，这一成绩与当下的市场环境不无关系。受经济周期和消费周期叠加的影响，服饰穿戴行业正经历新一轮库存周期。一方面，品牌需要通过差异化平台提高周转、提升毛利；另一方面，消费者理性升级，追求“好货不贵”，所以品牌特卖会得到消费者的认可。

唯品会还认为，不仅线上特卖受欢迎，线下特卖也迎来发展黄金期。为了将线上特卖和线下特卖做深度整合，唯品会于今年7月收购了杉杉商业集团有限公司100%股份，开始布局线下奥特莱斯业务。

第三方调查机构艾媒咨询也以服饰为切入点研究了当下消费者对“品质生活”的新偏好。其调查发现，一方面消费者更愿意为服饰花钱。例如，2018年中国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。但另一方面，消费者对高性价比的要求也在提升。艾媒相关人士指出：“在对各类服饰电商的用户消费支出调查中，特卖电商的用户服饰消费占总支出比例更高，近六成特卖电商平台用户服饰消费占比处于21%-50%，这反应出特卖电商用户群更加注重服饰穿戴方面投资，在服饰消费上更加注重品牌的特点。”