关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 十 )_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

但KOC这个概念从目前的定义来看，因为在平台上不太具有能够达到比较好看的CPM指标，品牌在考虑使用KOC的心里预设上就已经想要追求CPS等带货指标了。

现在媒介或者说渠道碎片化，甚至粉尘化，营销人需要考虑的渠道太多了，且一定都是要组合拳的，没有放之天下皆好的渠道，对每一个和每一次的营销活动来说，合适的才是最好的。

没品牌，有销量，不长久。产品的生产者和消费者之间，如果只剩买卖关系，岂不是很无趣？现在很多品牌主寻求带货，我认为是一种积极尝试，因为媒介、渠道和技术等环境到位了，可以去尝试了。我相信不会有品牌主会说，我不要做品牌了，我只要带货，这显然是极端的。大家不要被一些喧闹的观点所影响，品牌和带货不是互相对立的事情，是需要配合的。

广告营销行业“造概念”的能力和评率排第一，我想不太会被challenge，因为造概念本身也是这一行的某种需要服务客户的能力了。

但大家确实也有感受，近年来概念被越造越多，这体现了行业的焦虑，因为本质上造概念是为了刷存在感，寻求某种身份认同，以方便后续创造生意的便利，可以理解。同时，为了造新概念，你会发现这些概念也越来越细分，可以看出大家在追求精细化，这就是为什么你会发现KOC和KOL从本质上，也没啥太大的区别。