关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 七 )

2019-08-23

在时趣服务客户的过程中，KOL和KOC早已被普遍使用并且长期共存，并不会有谁取代谁。整合营销是一个体系，KOL和KOC在传播过程中有不同的作用，比如你想快速打响品牌知名度，投KOL肯定更直接；但是如果你想在某些campaign中获取更高的ROI，投放KOC就是其中一个手段。

事实上，寻找认定优质的KOC并不简单——它不意味着你的朋友圈有几千人，你就是KOC了。能够选出他们不仅仅只是看某单一指标，而是需要“大数据+经验”发掘，需要投入更多的精力和智慧。

一样东西的产生，不代表另一样东西的灭亡，而是我们有更好的、更整合全面的方式达到目标。KOC和KOL的相互配合，才能让一个品牌完成品效合一。

图5/8

Loong资深创意长工龙杰琦

早在4A时代，就有“关键消费者”这个说法，用于品牌策略端的市场背景分析调研，只是没有变成KOC这种简单的符号式表达。

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