关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 八 )_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

其实在广告圈内，也有所谓的KOC——有一定影响力，但还达不到大众级别的KOL。品牌和创意方做了很多内容，但没法在大的媒体平台投放，因为客户没有动辄千万级别的媒体预算。但内容投放总得要一个出口，所以就在自己的营销圈层里做私域传播，不断在几十个营销大咖群里传，有时候会发个红包，靠这些领到“KFC”预算的KOC们，分享转发达到客户要求的KPI——一定数量的点击率。某个程度来说，这种营销方式可能只是业内的传播，比较难出圈，但会被很多同行和客户看到，幸运的话会变成刷屏案例，给创意方带来更多生意。

为什么大家会一窝蜂地讨论某一个新概念呢？我第一个反应是，之前有人说“KOL将要取代广告人”，现在KOC新词一火，说KOL营销已经过时了将被取代——我想，广告圈到底有多恨KOL？巴不得它赶紧下台。可能就是我们这个圈子里这样的一个氛围，新的概念出来，就有好多人关注和讨论，这是营销行业的一个反省，是件好事，但也可能是只是换汤不换药罢了。