关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 九 )

2019-08-23

秒针系统市场总监项久大

KOC这个概念确实有存在一段时间了，但集中爆发讨论被大家熟知和刷屏始于8月19日（可参见下方微信指数和百度指数的走势）。

图7/8

KOC微信指数

图8/8

KOC百度指数

很多年前克劳德?霍普金斯在《科学的广告》里总结道：“广告的唯一目的就是创造销售”。在越发追求实效的今天，这句话就像最高纲领一样定义实效广告的政治正确。

在KOL上，因为有可测量的曝光和互动数据，它们可以作为那个被追求的目标，所以在KOL的交易生态上，大多数人选择了曝光和互动数（本质上还是CPM）这些不那么难的ROI指标，CPL和CPS等追求实效的转化指标在KOL的交易生态中占比不大。

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