前宝洁品牌操盘手解密：如何2年内品牌净增长10亿？( 九 )_图片来源@视觉中国文|麦青Mandy专栏

当时其实社交媒体已经比较新奇，很多人、很多品牌都在做社交媒体，但是这个品牌产品的形式表现比较单一，很难在社交媒体有很大煽动性，所以在找社交渠道的时候发现了一个很好的节目《爸爸去哪儿》。这个节目前一季是的数据反映，基本上有6000万左右的UV，6000万里面绝大多数都是年轻妈妈，也就是我们的目标人群，所以这是非常好能够充分的触达消费者的投放平台。冠名就是很好的切入方式，虽然投入很大，但是回报更大。

本身选择这个节目是很重要，因为它的用户一定是能够帮助我们触达放量的一个媒介。第二件事情就是解决痛点问题，在这里痛点的可视化场景化都很好很真实。

同样是品牌植入，如果你用很生硬的言语，效果肯定大打折扣。怎样才能更有代入感？一定要越真实越好！

就像你做明星同款，做的越像是明星真的在用，消费者就越容易相信购买。同理，达人推荐也是如此，最好直观地让消费者感觉他一直在用，然后再通过推荐评测地形式输出，比商业化的产品推荐的效果会更好。

针对内容的真实性，我们也没有做很玄妙的东西，其实就是不过多强迫导演，只确保我们产品露出的次数。再确保露出次数之外，情节当中很真实的日常流露，这样出来的效果反而比写脚本，让导演按照脚本拍摄得到的反馈更好。