香飘飘深度解析（中）( 七 )_：香飘飘深度解析（中）来源：徐策的投

举个例子，这就像格力电器开始卖手机的时候，消费者并不买账，因为人们的印象里“格力”这个品牌就是和“空调”这个品类绑定的，一旦两者脱离，消费者就会产生质疑，进而影响新产品系列的发展。这应该算是品牌势能的负作用了。

我想，这也就是为什么公司的新品，液体奶茶和果汁茶，会启用子品牌的原因。

但考虑再三后，我觉得品牌价值还是香飘飘的核心竞争力，原因有二：

其一，现在的香飘飘依旧非常依赖固体奶茶产品系列的发展，大部分营收都是基于这个产品系列产生的。所以在现在阶段，Meco果汁茶产品系列负责开疆拓土，固体奶茶产品系列负责守护家园。前者当然重要，但后者也不容有失。

只要“香飘飘”这个固体奶茶领域的金字招牌不倒，那香飘飘公司的业绩底线就不会太低，最差了一年也有30多亿的营收和3个多亿的净利润支撑着。

其二，香飘飘为果汁茶产品系列启用了“Meco”品牌，这个产品系列现在已经初具规模，随着今后几年业绩的持续提升，“Meco”这个品牌也会越来越有价值。

香飘飘深度解析（中）( 七 )