香飘飘深度解析（中）( 八 )_：香飘飘深度解析（中）来源：徐策的投

如果后续“Meco”品牌之于果汁茶产品，可以发展成“香飘飘”品牌之于固体奶茶产品的地位，那就会成为公司的第二大金字招牌，有机会支撑起公司第二个30亿的营收。

第二，品牌营销能力

这一点是我最认可的。

当年香飘飘推出奶茶产品的时候，竞争对手也非常强大，比如优乐美、香约奶茶、立顿等，他们背靠着强大的集团公司，理论上比香飘飘更有机会。但最终结果证明，香飘飘问鼎了这个领域的王者，其他几家慢慢的消失在了我们的视线中。

之所以香飘飘能打败其他几个品牌，我认为最关键的就是强有力的品牌塑造和品牌营销能力。

香飘飘公司针对“香飘飘”这个品牌，先后推出“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困，喝点香飘飘”等品牌宣传概念。

正是通过这一系列的宣传，香飘飘得以快速在这个市场站稳脚跟，并不断发展。而这一套动作，公司驾轻就熟的用到了Meco品牌上，并取得了阶段性的成功。

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